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避免网络烧钱--百度竞价排名实际效果分析

来源:未知 | 作者:admin | 浏览:
    点击付费竞价排名广告最初是由谷歌发明出来的,主要是为了解决小企业付不起高额的网络广告费用的问题。在刚开始应用的时候,并没有过多的恶意点击问题出现,但随着同行的仿效,有根多的企业加入到广告竞争行列,而能排在前面的就那么几家公司,于是出现了恶意点击现象。由于百度的首页不管是左侧还是右侧都可放广告位,这种恶意点击的现象就更加严重了。
    2006年时国外有报道说参加谷歌竞价的网站,每年会有几十亿美金被恶意点击,虽然百度没有这方面的报道,但很多公司的老板投了很多资金做百度的推广,没多久广告费就花光了,业务却没有开展起来。
    一些新科技公司因此而兴起,就是帮竞价的广告主们打理百度竞价后台,在访问量不变的情况下降低广告费。这说明竞价广告只要有人科学的管理,就可以挤出水分,省出大量的广告费。
    我们最希望点击广告的人是直接有意向客户,那么意向客户会用什么词来搜索呢?一般是产品名、行业名,模糊的厂名浙西关键词做起,如进口奶粉、名片印刷、上海塑料袋厂等。其次才是一些热门关键词如奶粉、装修公司、牙膏等。因为这些词客户与“非用户”都爱搜索,投资回报率不一定值。
    在这里,中小微企业服务中心聚一国际教育与你分享,如何避免盲目烧钱。
    我们初步确定关键词后,可以先在百度后台利用关键词的广泛匹配模式,少量投放(千万记住要少量投放)几个短词,找到所有与短词有关的关键词,与我们之前统计好的关键词进行对比,保留潜在客户的可能搜索词。
    确定我们要投放的关键词后,要确定用哪种匹配方式投放关键词。现在百度关键词匹配模式分为广泛匹配、短语匹配(包括核心包括、同义包括、精确包括)、精确匹配以及否定匹配。一般广泛匹配会触发其他不相关关键词,但只要关键词选的够专业,开销不一定会大,客户的来源还能更广,可能还会起到歪打正着的作用。
    短语匹配模式相对范围小,花销也相对较小,但也可能会丢失一部分冷门词的客户。这种关键词匹配模式抓住了80%客户,只流失了20%的客户,比较适合中小企业。
    精准匹配模式花费最小,客户覆盖范围也最小,关键词应短一点,最好是行业的关键词。如上海塑料厂,杭州装修公司,儿童玩具等。精准匹配模式比较适合广告预算少,也没有时间精力打理广告的中小企业。
    关键词否定匹配模式可用来设置不想用户通过这些词来搜索到我们的广告,以提高广告精准度,并降低不必要的消耗。一般否定关键词可通过百度后台搜索词报告分析得出。
    关键词匹配模式确定好后,就是选定投放广告的区域与时间。广告投放区域我们一半会选择潜在客户群集中,且避免竞争太激烈的地方,而且我们的产品或服务能达到的地方。广告投放时间一般是每个行业都不是完全一致的。一般B2B行业比较适合投放工作日的时段,外贸企业因为考虑到时差问题,有些还要选择在晚上投放。
    为了防止广告费消费过多,还要设置每天的广告费限额。可以按天设置预算,也可按周设置预算。
    除此之外,还可采用统计软件随时查看网站访客情况。若是发现同一个IP地址反复消费广告费,就要及时地把这个IP地址屏蔽掉。
    更多杭州电子商务培训、杭州网络营销培训、百度竞价推广等请随时关注中小微企业服务中心聚一国际教育最新资讯。

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